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  • Nov 23. 2022
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『種草』也有大學問!如何寫好一篇分享文?看完這片您可以成為 YYDS 。

       老規矩,結論先行:實際的體驗並分享商品所帶來的方便與樂趣,換個位置思考同樣的我們是否也相同的困擾或不便,從實作與分享中找到能解決或改善的方式,給讀者帶來新鮮的體驗與結論;以鼓勵代替批判性的字眼,將有待完美處也同時分享出去。當然精美的圖文與條列式的文案分析,都會是令人賞心悅目的關注重點。

              畢竟每個體驗者的風格都各相同,同樣的商品,分享文的呈現方式都會有所不同,這就是讀者觀賞分享文的樂趣所在吧!

      怎樣寫一篇好的分享文?

      一篇好的分享文,首先是讓讀者覺得有趣,會想要繼續看下去,從拍攝素材和實作體驗是絕對不可少的過程,自然也會花不少心思和時間,也正是因為用心與無私的分享,除了能樹立起同樣愛好者的關注與領域的專業性。

至於我們定調在「分享文」,就會企盼多些個人使用心得,少些商業氣息的宣傳,這中間與「純開箱文」最大的差異在於前者著重在較多的實際體驗與生活困擾的解決,而後者較強調官方數據的提供與優惠活動的區分吧!當然醬的界線也是越來越模糊了呢?只能靠多觀察、多持續追蹤才能瞭解崮中差異。

       至於如何寫好一篇分享文,我們還是找出些脈絡與迷你粉們分享,雖然沒有絕對的定論,也供參考依據自己的使用習慣與內容比例作調整:

 

              

       一、明確文章內容的方向

       進行開箱文案編輯之前要先明確這篇文案的方向是什麼,要通過商品定位、優點作分析、再將產品內容定位、話題選擇與解決的痛點等,可以進行多個面相與維度進行討論,例如:目前以我們的主打內容以迷你3C商品為主,當然就期盼更多貼近生活日常的文章、解決日常生活中何種痛點,來做為訴求方向。

 

      二、瞭解產品定位

      雖說進行分享主要目的大多就是推廣產品,況且我們也很難做到「鋼鐵人」馬斯克所說:『商品進行廣告行銷活動,感覺都是騙人的』醬的豪語,但至少我們要先明確產品的定位再將使用經驗與心得感想合理地融入到文案中,至少這必須是最真誠的才行,這就需要瞭解產品的優勢和產品的賣點,預想產品的受眾TA,讓產品能夠合適讓使用者解決生活上的不便,整取認同,提高文章的被分享能力,而產品的轉化率就請先將放置於後面在作考量。

 

      三、圖文質量的要求

      我們很注重用戶的體驗,所以對於內容會有些小小的要求,以創建高質量的使用體驗,文章中的條例式呈現和圖片都需要用心思考,畢竟目前連手機照片都能達到千萬畫素應該不難吧!清晰、主題明確,並設計優美的閱讀動線。

 

      四、多換位思考及『利眾』為出發點

      這就先設想的是,所能達到的成果!達到這成果後又有什麼改變。有包括下列的特點:

      同溫層型的文案特點:

1、多講產品的使用美好體驗,讓顧客有種欲罷不能的感覺。
2、產品的賣點是並列式結構,沒有明顯的主題之分。
3、圖片精美、對比效果明顯,動圖非常有感染力。
4、自帶一萬個解決生活上困擾的理由或者與橫向系列商品的不同之處。

     好的分享文章組裝就像模組化裝備一樣,先把分層依序的將內容通通放上去,開箱圖、評測圖、對比圖,產品特色、規格明細、體驗心得,最後再理順一下文章順序並驗證內容通順,這樣至少就有達到好文分享的標準,這時再發揮一下創意,就像是好東西跟好朋友分享的角度,絕對會得到讀者共鳴。

發表日期:Nov 23. 2022